אופטימיזציה מוגזמת - איך מגיעים למצב כזה?

הקו שמפריד בין מיטוב אתרי אינטרנט לטובת גולשים ומנועי חיפוש, לבין Over SEO, הוא קו דק ופתלתל. קשה לסרטט אותו בצורה מדויקת ובאופן שיקיף את כל קשת המקרים, אך בהקשר של בניית מערך קישורים, ניתן לקבוע מספר קווים מנחים שהיצמדות אליהם תאפשר תוצאות טובות ומזעור סיכונים.

חשוב לבנות את מערך הקישורים בצורה כמה שיותר טבעית, להלן מספר דוגמאות לפעולות שלא מומלץ לבצע:

קישורים הדדיים, במסגרתם עמוד A מקשר אל עמוד B ועמוד B מקשר לעמוד A. אין זה אומר כי מדובר בקישורים חסרי ערך, אך ערכם פחות וריבוי קישורים מסוג זה (ביחס לקישורים שנחשבים טבעיים), עלול אף להזיק. גם עסקה דרך צד C אינה אופטימאלית (A מקשר אל B, B מקשר אל C, C מקשר אל A).

קצב גידול לא טבעי במספר הקישורים שמפנים אל האתר – מקרים בהם אתר אינטרנט במשך שנים רבות נהנה מקישור חדש פעם בשבוע, אך אז נכנסה לתמונה חברת SEO ולפתע, מידי יום, נוספים קישורים חדשים שמפנים אל האתר. חשוב לסייג ולציין כי כאשר מדובר באתרים גדולים שמתעדכנים בתדירות גבוהה מדובר בתופעה טבעית.

אם אתר כמו Ynet יפרסם כתבה סנסציונית, יתכן כי יעלו לרשת מאות קישורים המפנים אל העמוד החדש, מנגד – יהיה זה לא טבעי אם אתר בן 10 עמודים, אליו היו מעט מאוד קישורים, יקבל ביום בהיר אחד עשרות קישורים חדשים.

אחידות מחשידה בטקסט העוגן (Anchor text) של הקישורים – אם יש עמוד אותו תרצו לקדם בביטוי "ביטוח רכב" ויהיו 100 קישורים שמפנים אליו דרך ביטוי זה, יחשבו הקישורים הללו לפחות טבעיים מקישורים מגוונים יותר. לדוגמא: 90 קישורי "ביטוח רכב", 5 "פוליסת ביטוח רכב" ו – 5 נוספים בביטוי "השוואת מחירי ביטוח רכב".

Over Optimizations וחווית הגלישה באתר

כאשר שואלים אותנו לגבי לגיטימיות של פעולות הנוגעות לאופטימיזציה On page, התשובה שלנו היא אחת – אם זה לא הגיוני לגולשים, זה לא הגיוני ל – Google. גם גוגל וגם מנועי חיפוש אחרים, בסופו של דבר מבוססים על ניסיון (מוצלח יותר או פחות) להתחקות אחר הרגלי גולשים ולתת להם מענה אופטימאלי לצרכיהם במסגרת תוצאות החיפוש.

לפי כך, עיקר המדדים לפיהם נקבעת איכותו של עמוד אינטרנט, הגיוניים מאוד גם לגולשים. ככל שהכלים שיש בידי גוגל לצורך ניתוח התנהגות גולשים באתרי אינטרנט משתכללים, כך גדל משקלה בין מכלול הפרמטרים לפיהם מדורג האתר בתוצאות החיפוש.

בניסוי שערכנו, בדקנו כיצד ירידה ב - Bounce Rate (אחוז נטישה) של עמוד מסוים משפיעה על דירוגו במנועי חיפוש. וודאי שלא מדובר בניסוי בתנאי מעבדה ויש משתנים נוספים, אך במסגרת הניסוי הקפדנו שלא לערוך שינויים בצפיפות ביטויי המפתח בתוכן העמוד ולא להוסיף אליו קישורים.

הדבר היחיד שבצענו הנו שינויים תוכניים שהובילו להגברת העניין בעמוד, בקרב גולשים שבקרו בו. העמוד התקדם בתוצאות החיפוש וניתן בהחלט להעריך שהירידה ב - Bounce Rate הנה חלק מהגורמים לכך.

מספר דוגמאות לפעולות SEO הפוגעות בחווית הגלישה באתר:

• צפיפות מוגזמת של ביטויי מפתח בעמודי תוכן
   
• "קיצוץ" אותיות חיבור במקום בו הן מתבקשות, מתוך ניסיון לעשות שימוש בביטוי המדויק שמקדמים בעמוד
   
• שימוש בהדגשות (Bold) או פונטים מוגדלים בצורה מופרזת

פעולות רבות של Over Optimizations המזוהות ככאלו ב – Google.com עדיין "עובדות" על Google.co.il, אולם ניתן להבחין בכך שהרגישות של גוגל ישראל לכל אותן פעולות לא מומלצות, הולכת וגדלה.

לבעלי אתרים המעוניינים להיעזר בשירותיהן של חברות קידום אתרים, אנו ממליצים לבדוק גם את חווית הגלישה באתרי אינטרנט אותם מקדמת החברה, את שירותיה אתם שוקלים לשכור.

בכדי לדעת עוד על ביצוע אופטימיזציה באתר שלך,
פנה אלינו כעת: לחץ כאן!